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Fátima Bernardes e publicidade nativa

20 maio

Ao relatar a palestra sobre o futuro do jornalismo com o editor-executivo da revista ProXXIma, José Saad, expliquei o conceito de publicidade nativa.

Recentemente, o programa “Encontro com Fátima” ancorado pela apresentadora Fátima Bernardes mostrou como um quadro pode se encaixar perfeitamente como exemplo.

A consultora de finanças Denise Hills participa do programa como uma convidada, sendo que o quadro é patrocinado pelo banco Itaú que tem como uma de suas bandeiras a conscientização para o uso correto do crédito.

Como o assunto é foco para discussões, dentro do programa, o bate-papo acaba se tornando natural fazendo da ação da instituição financeira um perfeito casamento entre conteúdo e publicidade.

Valores – Estima-se no mercado publicitário que a ação promocional tenha custado cerca de R$ 8 milhões para o Itaú e esta tendência pode ser ampliada para outros programas tanto da emissora quanto da concorrência.

Publicidade Moderna

4 mar

Ok, reconheço que nosso espaço está focado em campanhas publicitárias ultimamente. Afinal de contas já foram alguns posts sobre o assunto. No entanto, vale salientar que área da comunicação deve ser pensada de forma integrada, ou seja, a junção das disciplinas acaba sendo um caminho sem volta.

Vou me referir novamente ao banco do qual sou correntista, mas desta vez citando-o nominalmente, afinal de contas, o exemplo a ser abordado agora é bem pertinente.

Ao ‘fechar’ a revista Veja do dia 23 de fevereiro, o leitor se depara com uma propaganda no mínimo inusitada. Já falamos sobre a convergência das mídias, mas esta foi a primeira vez que vi a união de ‘off-line’ com o ‘on-line’.

Na contra-capa da revista, há um anúncio do Itaú. A peça traz um homem de cabelos grisalhos segurando um tablet no qual há a imagem símbolo do banco.

O diferencial está no ‘depois’. No canto superior esquerdo da página há um “QR code” e a seguinte explicação: O jeito de ver o anúncio do Itaú mudou. Baixe um leitor de QR code em seu celular, fotografe o código e assista à continuação deste anúncio. Se preferir acesse feitoparavocê.com.br

Segundo nosso amigo e cientista da computação Jhonatan Ezino, o QR code é uma “espécie mais complexa do código de barras do qual conhecemos”, com várias informações desde códigos até programações que podem ser exibidas na tela do celular conforme o anúncio.

Se quiser entender melhor a tecnologia, clique aqui. 

Com isso, cheguei a uma conclusão. A tão sonhada convergência de mídias está cada vez mais forte e assim o profissional de comunicação deve estar atento a todas as mudanças, pois como diz o próprio comercial: o mundo está mudando.